Análise: Boo-box
O Boo-box é uma nova (nem tão nova, assim) alternativa para monetização de sites e blogs (foco maior em blogs, segundo o autor).
Quando conheci o Boo-box, tive algumas ressalvas quanto ao modelo, por isso preferi não me pronunciar na época.
Como estou sempre torcendo para iniciativas nacionais inovadoras, resolvi testar a ferramenta, antes de dar qualquer veredito.
Passei, mais ou menos um mês testando em dois blogs com tráfego razoável já que precisava de massa de dados para poder analisar.
Receios:
- Mudança de comportamento: O Boo-box lança um conceito novo, que muda a maneira como as pessoas estão habituadas a navegar, para nós que estamos ligados a tecnologia, é fácil se adaptar, mas para a imensa maioria, não.
- Quebra do fluxo de leitura: O Boo-box exibe uma "caixa" na frente do texto o que interrompe a leitura.
- Pouca customização: É um padrão único, não podemos deixar com a cara e a identidade do blog.
- Falta de definição de um plano de negócio: Todo mundo critica esta preocupação, mas ela é extremamente pertinente, pois o projeto precisa ganhar dinheiro para se sustentar, hoje, a Boo-box funciona em parceria com a Vilago, mas imagine se o Boig Boing resolve adotar o Boo-box, os servidores da Vilago vão para o vinagre...
- Performance: Nada desesperador, depois que é cacheado, mas mais lento que o ideal.
Os receios, já seriam suficientes para que eu nem testasse a ferramenta, mas optei por ir em frente para ver quais desses se comprovariam ou não.
Fatos:
- Mudança de comportamento: Verdade, existe uma mudança de comportamento, mas para falar a verdade foi mais positiva do que eu imaginava, a taxa de cliques superou minhas expectativas iniciais, acredito que pelo curiosidade.
Mantive, neste blog um banner padrão do Mercado Livre, perto do rodapé da página, ´para poder comparar e a taxa de conversão deste banner foi muito maior que a do Boo-box. - Quebra do fluxo de leitura: Verdade, o tempo de permanência nas páginas que possuem o Boo-box diminuiu, as pessoas clicam e saem do site. E com um impacto bem maior que as propagandas tradicionais, já que o visitante pode abrir em outra janela, deixar para abrir no final etc...
- Pouca customização: Verdade, aqui seria interessante poder mudar algumas coisas.
- Falta de definição de um plano de negócio: Não sei, apesar de não existir nenhum plano de negócios aparente, pode ser que o Marco tenha algo em mente, durante o uso, eu mesmo tive várias idéias, que compartilharei mais a frente no artigo.
- Performance: Mais ou menos, as primeiras vezes que carrega são um sofrimento, depois melhora um pouco.
Com base na confirmação dos receios e nas estatÃsticas que pude ver durante este perÃodo de testes, elenquei as vantagens, desvantagens e algumas sugestões para a ferramenta.
Vantagens:
- Taxa de cliques interessante.
- Publicidade semi-oculta (sobra mais espaço para outras formas de publicidade).
- A ferramenta é muito interessante e tem grande potencial.
- A necessidade de manutenção é média (se você mexer um pouco no WordPress para facilitar as coisas).
Desvantagens:
- Taxa de conversão pequena (mais culpa do parceiro selecionado do que da ferramenta).
- Desempenho.
- Diminuição no tempo de permanência no blog.
- Pouca customização.
Sugestões:
- Procurar outros parceiros, principalmente que paguem por cliques ao invés de comissões.
- Criar possibilidade de customização.
- Melhorar o cache.
- Divulgar melhor os planos (isso traz confiança).
Aprofundando as sugestões:
Na questão do parceiro, uma opção que me vem a cabeça é o Buscapé, acho que uma boa negociação com eles, ou mesmo a criação de uma API para eles (o que não seria complicado, já que a estrutura é simples), traria um impulso imenso ao Boo-Box.
Customização é uma questão fundamental, pelo menos poder mudar as cores do resultado.
A melhoria de desempenho seria muito interessante e acredito que melhoraria, ainda mais a taxa de cliques.
Um cache das principais queries ou mesmo do XML todo do Mercado Livre diminuiriam o tempo de abertura.
Já na divulgação a planos, ajudaria a angariar blogs de maior peso, que podem ajudar o Boo-box em uma mesa de negociação.
Tive algumas idéias para monetizar os desenvolvedores:
- Percentual dos anúncios: uma parte dos anúncios seria exibido com o ID de afiliado do próprio Boo-box.
- Acordo com as lojas: Acho muito difÃcil, por incrÃvel que pareça as lojas on-line têm ensamentos jurássicos e dificilmente entrariam com qualquer percentual, a não ser que um grande portal adotasse a ferramenta.
- Venda do Boo-box: Apesar deste ser o moto das startups da Web2.0, é um modelo muito arriscado, que pode acabar em problemas, antes de dar resultados.
- Licenciamento da ferramenta: Este é o modelo que mais me agrada, venda ou alugue a ferramenta para que os blogueiros possam rodar a partir de seus próprios servidores. O ganho de performance seria brutal (principalmente se fizermos um cache do XML) e justificaria o investimento, além de permitir que criemos nossas próprias APIs.
Conclusão:
Minha conclusão é que é uma ferramenta fantástica, mas ainda precisa melhorar em vários pontos para se tornar comercialmente viável.
Retirei a ferramenta deste blog, neste momento, mas vou deixar no Diversos, para continuar testando e para aumentar as estatÃsticas do Boo-box para quando for usá-las em negociações.
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17 Comentários
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07/março/2007 at 16:59
Nada melhor que ler uma análise bem feita e com todos os pontos positivos e negativos agregados sobre o Boo-Box. Nos últimos tempos só andei lendo análises mal feitas (porcas) e com poucos pontos significativos, ou seja, sem uma base propriamente dita.
Abraço e parabéns pela análise!!!
07/março/2007 at 18:19
[...] O BrPoint publicou um artigo que revela algumas vantagens e desvantagens do uso da Boo-box. Em resumo, coincidentemente após [...]
07/março/2007 at 18:21
Análise completa assim, inclusive com sugestões, só poderia ser feita por quem instalou a Boo-box.
CrÃticas como a minha e a do Rafael Cardoso Jr., são visões de quem se arrisca a fazer uma análise funcional superficial.
Mas este artigo é a prova de que eu não estava errado.
07/março/2007 at 19:43
já desanimei e desativei lá em casa…
Abração
07/março/2007 at 20:36
Eu prefiro ler uma análise…Dele ninguém reclama do erro de português.
07/março/2007 at 20:39
Invejável! Muito obrigado pelo review, excelente.
Quanto ao plano de negócios, bem, temos em nosso blog em inglês o post: http://en.boo-box.com/blog/show-me-the-money/ este post explica algumas coisas que todo mundo quer saber.
Nós nunca tivemos dúvida que o boo-box tem algumas falhas que ainda precisam ser resolvidas. O fato de você enumerá-las tão bem nos dá ainda mais afinco para continuar trabalhando.
O parceiro brasileiro é um dos nossos maiores problemas, estamos tentando resolver isso em breve. Quanto às cores, vamos colocar isso em pauta pras próximas atualizações.
Mais uma vez, a equipe boo-box agradece pelo ótimo review, é como colÃrio depois do que fomos obrigados à ler nas últimas semanas
07/março/2007 at 20:42
E quanto à monetização, deixa com a gente, temos algumas maneiras de ganhar grana que não são tão óbvias.
Além disso, o boo-box não gasta nada, é um script de 30 KB e nem banco de dados tem! Super barato e simples. Pode confiar.
07/março/2007 at 20:43
Uma análise (de gente grande) do Boo-Box…
Há época do lançamento do Boo-box eu estranhei que os principais blogueiros profissionais ficassem calados sobre o lançamento! O Boo-box foi destaque em vários sÃtios de tecnologia gringos, foram destaque em vários blogues e, supreendentemente p…
07/março/2007 at 20:44
Quanto ao nada escrito no comment anterior, leiam “quase nada”, hehehe.
07/março/2007 at 20:50
Só uma ressalva: Você tem banner do ML em todas as páginas, o boo-box não necessariamente. Talvez venha daà a diferença na taxa de cliques.
Tem também a necessidade da taxa de conversão, o objetivo não é “fazer clicar” é “fazer comprar”! Se os cliques forem poucos mas as compras forem muitas, então o objetivo foi atingido.
07/março/2007 at 21:23
Celso, obrigado.
Daniel, minha análise não teve o intuito de dizer que as demais estavam erradas, cada um tem seu ponto de vista e costumo respeitar isso.
A ferramenta tem um grande potencial e não me sentiria bem em falar, sem testá-la primeiro.
Neto, tive algumas conversões, nada demais, mas não foi tão ruim quanto eu imaginava que seria, continuo testando no outro blog e depois da implementação de algumas das sugestões (se forem feitas), colocarei aqui novamente.
Rafael, coloquei sem acento para que o WP gerasse o post slug correto, ao invés de comer o “á”, mas esta certo, deveria ter corrigido antes de publicar, obrigado pelo aviso.
Abraços
07/março/2007 at 21:58
Marco, obrigado.
Seus comentários estavam no servidor antigo, tive que recuperá-los.
Quanto a monetização do projeto, acho importante, até para agüentar um crescimento mais rápido, caso ocorra.
Mesmo o script sendo leve, cada vez que ele é chamado usa uma conexão do servidor HTTP e os servidores têm um limite para o número de conexões simultâneas.
Se reparar praticamente todos os meus artigos possuem um imagem, e o banner do buscapé só aparece no artigo individual, portanto a exibição era até maior para o Boo-box (que aparecia na home, também).
A taxa de cliques do Boo-box é maior que a do banner, a de conversão é que é menor, por isso sugeri a utilização de um programa pay per click.
Implementar o Boo-box para o Buscapé seria muito simples, bastaria uma base de dados para guardar imagens referentes a palavras chaves, não precisaria nem mesmo de uma API por parte deles.
Abraço
08/março/2007 at 11:11
Marco, vocês pretendem integrar o Boo-Box com o trio Submarino/Americanas/Shoptime ?
Porque não fazem uma parceria com eles. Por exemplo, criar a Boo-Box Submarino, que teria a identidade visual do Submarino. Dessa forma, talvez eles se interessem em financiar uma operação pay-per-click, já que seria mais publicidade para os produtos deles.
Acho que o Boo-Box tem futuro, é uma questão de ajustar o formato da operação.
Abraço,
Guilherme
http://www.papodehomem.com.br
26/junho/2007 at 10:42
Analise completa, me poupou um trabalho de analisar por conta própria este serviço. Obrigado!
30/junho/2007 at 3:03
[...] tão singulares e inovadoras que fosse expressão frente aos lançamentos internacionais, como o boo-box que se desenvolveu sob a ótica do novo. Afora isso, a comunidade 2.0 brasileira não deixa a [...]
12/julho/2007 at 8:27
[...] diferentes, mas ambos trabalham com imagens. Procurei avaliar alguns aspéctos que foram motivos de análise pelo proBlogger Bruno Alves ao testar o boo-box. Não tirei sérias conclusões, mas tive a impressão de que a publicidade do [...]
07/janeiro/2009 at 2:33
[...] nunca fui muito fã dos anúncios originais do Boo-box, pois existem vários fatos neles que fazem com que a conversão [...]