SEO - Uma questão de escolhas
A busca pela técnica perfeita
O erro mais comum entre as pessoas que não conhecem SEO ou estão começando nesta área e a busca incessante pela técnica mágica, a configuração perfeita que fará com que qualquer coisa que você escreva esteja em primeiro lugar nos resultados das buscas.
Infelizmente, essa é uma busca em vão. Todas as técnicas possuem seus prós e contras, qualquer otimização que for feita trará um benefÃcio, atrelado a um malefÃcio. Alguns malefÃcios não vão causar problemas, mas estão presentes.
As opções
O que, realmente, distingui um SEO experiente de um aprendiz é saber fazer as melhores escolhas, dependendo dos objetivos do seu cliente (que pode ser o próprio SEO). Você pode optar por técnicas mais agressivas e mais arriscadas ou por técnicas menos agressivas e, conseqüentemente, menos arriscadas.
Como não é uma ciência exata, leva-se tempo para entender os riscos envolvidos em cada tipo de otimização, por isso, muitos comentem erros graves, mesmo com profundo conhecimento das técnicas de SEO.
PoderÃamos classificar as técnicas em um eixo com dois extremos de agressividade e no meio deste eixo estariam todas as nuances:
- Cash and burn
- Long term
Cash and burn
Esse seria o extremo mais agressivo, que utiliza técnicas para ganhos rápidos, sem se importar com o futuro do site. Literalmente, a tradução seria: faça dinheiro e queime e é justamente nisso que se baseia este tipo de estratégia. Muitas das técnicas usadas para otimização nesta estratégia, são técnicas que vão contra as diretrizes dos mecanismos de busca (black hat).
Nesta estratégia, otimiza-se o site ao máximo usando várias técnicas para ganhar o melhor posicionamento o mais rápido possÃvel. Uma vez que o site está bem posicionado e recebendo o máximo de tráfego, esses acessos são convertidos em dinheiro (seja via publicidade ou venda) até que o site seja banido, pois as técnicas são tão agressivas que eventualmente ele será.
É uma estratégia suicida e só é interessante para quem não está por trás de uma marca, pois tudo que estiver envolvido com este site pode sair queimado desta história. Depois que o site é banido, outro é criado (ou outros, quem trabalha assim, costuma criar sites em larga escala) e todo o processo é reiniciado.
Long term
Literalmente uma estratégia de longo prazo, é a mais comum para sites que possuem uma marca e que querem permanecer no mercado por um longo perÃodo de tempo. São usadas técnicas aprovadas e encorajadas pelos mecanismos de busca (white hat).
Nesta estratégia o trabalho é muito mais de acessibilidade da informação do que qualquer outra coisa e as técnicas são, em geral, associadas a um trabalho forte de branding (fixação de marca) e todos os riscos são medidos para não prejudicar o site no longo prazo.
A estratégia de longo prazo, depende muito mais do conteúdo do que as estratégias de cash and burn, por isso dão muito mais trabalho e demoram mais a surtir efeito, mas em compensação, uma vez feito o trabalho, dificilmente você terá que recomeçá-lo.
Fazendo a escolha
Toda escolha da estratégia, dependerá muito do site que está sendo otimizado e dos resultados esperados do mesmo. Eventualmente, todos os sites usaram técnicas mais agressivas ou menos agressivas e o balanceamento delas que será o ponto crucial para determinar se o site atingirá os resultados desejados.
Para blogs, na maioria dos casos, o ideal é seguir as estratégias de mais longo prazo, pois uma vez estabelecido são grandes as chances de criar um negócio mais estável, permitindo, inclusive, testar outras alternativas, mantendo o blog principal como um porto seguro.
O maior produto de um blogueiro é ele mesmo, então cuidar da própria marca é importante. Tenho recebido, com uma freqüência cada vez maior, reclamações de pessoas que foram banidas do Google e viram seus rendimentos chegarem próximos de zero. Sempre que tenho condições de analisar o que aconteceu é certo de encontrar uma técnica mais agressiva do que deveria ser usado para um blog que pretende se manter no mercado.
Apesar de soarem tentadoras, as técnicas de SEO mais agressivas devem ser usadas somente por quem sabe o que está fazendo e está ciente das conseqüências, se usadas da forma errada, podem trazer muito mais prejuÃzo do que benefÃcios.
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Comments
9 Comentários
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SEO, não é a minha área e assim sendo, sigo a estratégia de longo prazo.
Bruno,
Que bom ver você de volta a ativa. Eu já trabalho com long term a um longo tempo. =)
Mas o Cash and Burn funciona para muita gente pois garante atenção rápida, mesmo que por pouco tempo.
Cara, queria o seu telefone para conversarmos. Por e-mail demora muito.
Um grande abraço,
Sabe o que mais me entriga? Toda esta discursão existe porque não sabemos se o que estamos investindo em um site é o correto é errado pensar que um site com acesso e popularidade rápida tenha que ser punido pelo tal feito, se analizar mais a fundo o próprio google webmaster tool não tem informações especificas de quando um site é penalizado ou banido ou porque (de proprósito?) nem do que estamos errando, é como se o próprio Google (e seus amigos) nos deixasse no livre arbÃtrio para ver qual nossa intenção e somos enforcados pela nossa liberdade, seria interessante impor mais dos sites que queiram se destacar no google mostrando os erros e acertos do que punir alguém muitas vezes sem estar aparentemente correto. Mais como temos que trabalhar com o que temos voto a longo prazo.
Kanhas, para quem não é da área é a melhor opção, infelizmente, muitos enveredam pelo cash and burn, sem nem saber que estão fazendo isso.
Abraço
Paulo, já tive alguns sites assim, gosto de testar técnicas mais agressivas, até para saber qual é o limite. Mas, no geral, long term funciona melhor para mim.
Te mandei um mail com meus telefones, mas passo o dia inteiro no GTalk, acho mais fácil me achar por lá.
Abraço
Nada, não estou falando de sites que conseguem visitação rápida, mas sites que empregam técnicas agressivas (até black hat), para conseguir isso. Se o Google revelasse informação demais, seria muito fácil de manipulá-lo.
Abraço
[...] Portanto, a alternativa é sua, queime seu blog, ou mantenha sua marca. Lei o artigo do Bruno Alves sobre estas duas formas de manter um blog. [...]
Eu já testei ambos e para quem quer ganhar dinheiro rápido o cash and burn é ótimo, porém extremamente trabalhoso, pois a otimização tem que ser extrema, além de ter que estudar bastante.
O long term é para quem quer menos, porém por mais tempo, ele te dá a opção de ir crescendo gradativamente, porém nem sempre precisa ser assim, as vezes o seu conteúdo é tão bom que você acaba chegando rapidamente ao primeiro lugar, sem precisar usar Extreme SEO, apenas o "arroz feijão" mesmo.
O segredo de todo SEO bem feito é o conteúdo ser bom e relevante, isso sim é o verdadeiro segredo de se manter nas primeiras posições dos buscadores.
Bom, em primeiro lugar estou começando a criar um blog de conteudos e temas jornalisticos, sociais, crÃticas... mas apesas das opiniões divididas apresentadas nos comentarios de meus companheiros da web, no meu e acho que no caso pessoas inesperientes como eu, o caminho seria o "long term", pois todo cuidado é pouco, qualquer deslise seu trabalho estara indo embora pelo ralo.
Seria de extrema importancia, avaliar cada passo em uma "otimização", para que não aja exageros e nem ocorrade não haver melhorias significativas.