Vários blogs em um mesmo domínio ou cada um no seu domínio

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Vários blogs em um mesmo domínio ou cada um no seu domínio

Eu sempre mantive vários site e blogs ao mesmo tempo. Quando criei o BrPoint, a idéia era concentrar, senão todos, pelo menos os que pudessem ser relacionados de alguma forma.

Eu cheguei a ter essa configuração no passado, mas por questões de fixação de marca, acabei separando tudo novamente.

Na época que fiz a separação, fui questionado qual das opções era a melhor. Eu não sabia a resposta ao certo, mas hoje já, depois de tantos testes, já posso tirar minhas conclusões.

Não brinque com seu domínio principal

Eu vivo fazendo testes neste blog, então essa afirmação pode parecer um contra-senso, mas não é. Eu faço alguns testes por aqui porque trabalho com isso e preciso saber os impactos de algumas coisa em sites já bem otimizados. Coisas que não dariam para testar em um domínio criado só para os testes.

Além disso, em geral eu consigo contornar os desastre em um tempo aceitável.

Portanto a primeira conclusão é para que não façam testes em seus domínios principais, a não ser que saibam como resolver depois.

Subdomínios e domínios

Antes de continuar com as conclusões, preciso esclarecer um conceito importante: como os mecanismos de busca principais tratam domínios e subdomínios.

Google: O Google trata cada subdomínio como um site individual, mesmo que ele faça alguns agrupamentos para sites que conheça bem.
Yahoo: O Yahoo trabalha no meio termo, mas tende a considerar subdomínios como parte do domínio.
Live: O Live (ou MSN para quem prefere chamar assim, ainda) trabalha no extremo oposto, considerando todo subdomínio como parte do domínio. Inclusive, atribuindo parte do rank do domínio (Domain Rank) ao subdomínio.

Todos os sites no mesmo subdomínio

Colocar todos os sites dentro do www é uma estratégia que funciona muito bem para quem gosta de criar várias coisas novas e não está muito preocupado com marca ou pretende associar tudo a uma única marca.

O Edney, por exemplo, usa essa estratégia e é um grande defensor da mesma.

Vantagens

O PageRank, Domain Rank e TrustRank fluem de forma muito mais natural.
As partes novas do site não precisam passar pela SandBox, assumindo quase que de imediato a autoridade geral do site principal.
Negociações de publicidade são simplificadas, uma vez que tudo junta para engrossar o caldo.

Desvantagens

Deterioração da marca de cada parte. Só existe uma marca.
Uma punição ou problema de qualquer ordem pode afetar todas as partes do site.
Em programas automáticos, como o Adsense, uma parte menos nobre do site pode desvalorizar as demais.

Cada site em seu domínio

É a maneira mais comum de fazer e como quase todo mundo faz. Quando um novo site é criado, cria-se um novo domínio.

Os sites são completamente isolados entre si. O que ajuda na fixação da marca de cada um.

Vantagens

Melhor fixação da marca de cada site.
Isolamento entre os sites no caso de punições ou desvalorização nos sistemas automáticos.
Possibilidade de desvincular o site do responsável pelo mesmo.

Desvantagens

Maior trabalho de manutenção.
Sites novos demoram a “pegar”. O que pode ser muito frustrante para quem já está acostumado com sites maiores.
Grande chance dos sites novos terem que passar pela SandBox.
Dificuldades em negociações de publicidade, pois sua audiência e relevância estão espalahdas entre os sites.

Cada site em um subdomínio

É o meio termo entre as duas maneiras anteriores e a maneira que vou voltar a utilizar. Tudo funciona de maneira meio atenuada neste modelo.

Ele funciona como a junção das vantagens e desvantagens dos outros dois modelos, mas com nada muito extremado. Nem as vantagens são tão boas, nem as desvantagens são tão ruins.

Meus principais motivos para fazer isso são:
Simplificar a manutenção dos sites.
Distribuir melhor o que já consegui com o BrPoint.
Ter apenas uma marca para divulgar.
Facilitar o gerenciamento de publicidade.

Qual o melhor modelo?

Balanceando as vantagens e desvantagens dos três modelos, podemos concluir, errôneamente que o melhor modelo é o terceiro.

Os objetivos de cada site, devem ser levados em consideração para definir qual a melhor estratégia a ser tomada.

Eu mesmo, manterei vários sites fora do BrPoint. Ou por terem objetivos competamente distintos ou até por apresentarem algum risco.

Em linhas gerais eu diria:

Sites que precisem se uma marca forte, devem ficar separados dos demais.
Quem quer menos trabalho, mas não quer tudo junto. Deveria trabalhar com subdomínios.
Quem pode trabalhar com uma única marca e quer um site mais “forte”, deveria trabalhar com todos em um único subdomínio

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44 Comentários »

Comentário por Leo Baiano

2008-02-11 10:48:10

Estou passando por um dilema neste exato momento e este artigo me ajudou muito a organizar as idéias. Estou para criar uma espécie de Portal Blog e estou em dúvida de qual estrutura utilizar, a que vem me chamando mais atenção é de colocar cada blog em um diretório.