Automatizando o acompanhamento de campanhas no WordPress
Engrenagem
Vimos como acompanhar suas campanhas, usando o Analytics, mas convenhamos, o processo de criar URL a URL para o trackeamento pode se tornar bem chato. Então, aproveitando a flexibilidade do WordPress e das outras duas ferramentas de mídia que costumo usar, resolvi automatizar o processo de criação, para que eu não tenha que ficar fazendo isso na mão e nem perca a informação que preciso. As mídias que considero importantes de acompanhar para um blog são:
- Feeds RSS
- Aviso de posts no Twitter
- Newsletter
- Adwords
- Outras mídias pagas
Para as outras mídias pagas, a não ser que o sistema onde está comprando mídia forneça tal funcionalidade, você vai ter que inserir os parâmetros na mão, não tem muita opção. Você poderia criar um redirecionamento especial, que desse um 301 para a página correta já com os parâmetros, mas isso fica para outro artigo. Para as outras mídias, o processo é bem simplificado com o uso de plugins ou mesmo funcionalidades da própria ferramenta:
AdWords
O AdWords já fornece todas as ferramentas necessárias para fazer o acompanhamento pelo Analytics, inclusive, é a melhor integração que existe, o que era de se esperar, já que ambos são do Google. Para que funcione corretamente, basta ir na opção "Minha conta" -> "Preferências de conta" e editar a opção "Monitoramento", deixando "Codificação automática" como "Sim" Mesmo que sua conta não seja linkada com a conta do Analytics (bem comum para quem gerencia várias contas no Analytics e várias no AdWords), você vai conseguir identificar as campanhas nos relatórios do Analytics. A única opção que não irá é a do valor custo, que só vai para o Analytics se as contas estiverem linkadas.
E-mail (Newsletter)
Para envio de newsletters, uso o excelente MailChimp, que já conta com a criação de dos parâmetros automaticamente para o Analytics, o que é uma mão na roda. O único problema é que todos os links vão com os mesmos parâmetros (um conjunto por newsletter), se você precisa identificar individualmente os links (algo que só é necessário para um e-commerce), terá que continuar criando na mão os parâmetros e não usar a funcionalidade automática do MailChimp. Para usar a criação de parâmetros automática, ao criar uma nova campanha, marque a opção "Add Google Analytics™ tracking to all URLs" e no campo que vai surgir, informe o nome que quer dar para a campanha.
Feeds RSS
Para colocação automática dos parâmetros na URL dos feeds, basta criar um filtro para a URL gerada, quando for um feed, mas já existe um plugin pronto para isso, então, basta instalá-lo. O plugin não tem painel, portanto você precisa editá-lo, caso queira mudar o nome dado a campanha, mídia e origem (e se quiser acrescentar mais alguma coisa). No meu caso, estou usando:
No plugin, vinha, originalmente, o & e não &, isso me causou alguns problemas com alguns leitores de feed, corrigindo isso, passou a funcionar normalmente.
Para notificações no Twitter, uso o excelente Twitter Tools, um plugin que faz quase tudo que você vai precisar em relação ao Twitter para seu blog. Para que os avisos de novos artigos sejam enviados corretamente, com os parâmetros necessários, precisamos fazer uma pequena alteração, já que o plugin original não conta com essa funcionalidade. Mais uma vez, poderia criar um filtro, já que o próprio plugin chama o filtro tweet_blog_post_url, para podermos usar o serviço de diminuição de URL que preferirmos, mas eu não iria criar um plugin só para aplicar essa alteração, achei mais simples altera o plugin, diretamente. Isso traz a desvantagem de perder a alteração, quando atualizar o plugin, mas ganhei algum tempo e menos plugins rodando no blog. Ao editar o plugin, procure pela linha que coloca a URL do artigo na mensagem que será enviada para o Twitter:
e acrescente ao final da URL do artigo, os parâmetros que precisa. Se tiver usando permalinks com mod_rewrite (também conhecido como URLs "bonitas"), use:
Se ainda estiver utilizando URLs no formato padrão, com parâmetros (ex: exemplo.com.br/?p=1), use:
A pequena alteração é para evitar confusão com parâmetros já existentes.
Triando conclusões
Agora que você ja pode colocar os parâmetros de acompanhamento, não existe motivo para não fazer, acredite, vale a pena, pois você pode tirar ótimas conclusões para atender melhor o seu público e para converter melhor suas campanhas. Depois de começar a medir, pude verificar uma antiga desconfiança de que leitores de feeds não clicavam em anúncios, porém, apesar do péssimo resultado, foi surpreendente, ver que o percentual de leitores de feeds que vêm ao blog e que clicam em anúncios do AdSense é muito maior do que eu imaginava. Isso faz cair por terra a idéia de que vale a pena ocultar anúncios para leitores assíduos. Outra conclusão interessante é que os artigos relacionados, são realmente úteis, já que um percentual interessante dos leitores de feeds navegam por esse artigos, coisa que eu nunca poderia ter certeza, se não conseguisse analisasse público separado dos demais.
8 Comentários para “Automatizando o acompanhamento de campanhas no WordPress”
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Acompanhar
Gostei! Realmente dá preguiça de fazer tudo na mão…
Olá, tenho um site e preciso de ajuda, pois vi que o seu está completo e simplificado
Pode me ajudar?
Aguardo sua resposta
admin
Muita matéria útil.
Parabens a toda equipe!!
Adriana
Olá Bruno!
Interessante este post. O acompanhamento das campanhas é algo primordial mesmo, mas fica uma indagação; se o wordpress é escrito em php a adaptação do plugin para email em um site, no caso criado por mim, parece lógica, você acha que seria demasiado trabalhoso isso? Não seria motivo para um post em seu blog?
Obrigado
Dicas muitos importantes postada ai mais o que eu acho bom de trabalhar mesmo é o Analytics, acho que é porque já estou acostumado a trabalhar com ele.
Abraços
Parabéns! Seu blog está nota 10 e também tem uma boa posição no Google.
Todos os dias eu venho e leio a fim de conquistar uma boa posição no Google com as palavras Download grátis, Filmes, Jogos, Programas…
Grande abraço e novamente, meus parabéns!
Muito maneiro a matéria.
Parabens a todos.
T+ VLW
Parabéns!
Suas dicas são excelentes!
Aprendi mais uma.