Concentrador, Hub e Dreno

Um conceito que deve estar na cabeça de qualquer SEO e pode ajudar muito em qualquer campanha de link building é o relacionamento com a vizinhança. Todos sabemos (ou deveríamos saber) que o fator mais influente na otimização externa de uma página são os links de entrada e saída.

Porém, nem toda vizinhança é igual, não pretendo entrar no mérito da relevância e consideração dos links, apenas nos tipos de sites gerados a partir do cálculo do PageRank, se não houvesse nenhuma avaliação dos temas das páginas.

Se olharmos a maneira como o PageRank é calculado (recomendável apenas para quem adora matemática), podemos notar que existem alguns problemas para resolver esse cálculo monstruoso e esse problemas podem ser resumidos em 3 (simplificação para manter as variáveis controladas) tipos distintos de sites que costumamos trabalhar.

Tipos de páginas

Concentrador

São páginas que recebem uma quantidade enorme de links, mas geram poucos links de saída (não necessariamente poucos, mas bem menos do que recebem).

Hub

São páginas que recebem muitos links de entrada e geram muitos links de saída.

Dreno

São páginas que recebem muitos links, mas não geram links de saída (ou geram poucos, quase nenhum).

Entendendo visualmente

Como podemos observar, as páginas 2, 3, 6 são páginas regulares, que recebem poucos links e geram muitos ou na mesma proporção, não são páginas interessantes para o que queremos ver.

Nosso interesse fica nas páginas 1, 4, 5, que são, respectivamente: Concentrador, Dreno e Hub.

As páginas concentradoras, recebem uma boa quantidade de links e não geram tantos links externos, em geral, linkam para páginas do mesmo tipo ou para outras páginas grandes. Tendem a ter um alto PageRank, mas não possuem uma performance tão boa nos resultados (lembrem-se que PageRank é um entre centenas de fatores, ter um PageRank alto não implica, necessariamente, em ser o primeiro resultado).

Já a página 4 é um dreno, o pior tipo de página que existe, recebe links, mas não gera nenhum link para saída. Se voltarmos a explicação matemática do calculo do PageRank, veremos que uma página dessas, tornaria a solução da matriz impossível, ou seja, sempre que o Google fosse calcular o PageRank e encontrasse uma página dreno, não teria como calcular o PageRank de nenhuma das páginas envolvidas.

Existem várias soluções para contornar este problema as três mais prováveis e mais aceitas (o Google não revela esta informação), são:

• Considerar que a página dreno linka qualquer outra página na internet.
• Considerar que a página dreno linka todas as outras páginas na internet.
• Considerar que a página dreno possui as mesmas características de uma página com PR 1.

A página 5 é um hub, recebe vários links de várias outras páginas, e redistribui links para várias páginas vizinhas, se tornando um ponto focal nesta rede, em particular.

Mas por que me preocupar com isto?

Simples, cada página é considerada de uma forma pelo Google. Quase todo link é bom, mas dependendo do tipo de página pode ser melhor ou pior e o desempenho de cada página depende do tipo de página que ela é.

Concentradores, tendem a ter um desempenho mediano, conseguem boas posições, mas não possuem muita força para promover outras páginas.

Drenos, tendem a ter um desempenho sofrível, com raríssimas exceções, possuem um posicionamento muito ruim, se comparado aos outros dois tipos de páginas.

Hubs, possuem o melhor desempenho, normalmente, são páginas que ficam muito bem posicionadas, pois são consideradas “autoridades” da rede, pelo Google. Além disso, possuem muita força para promoção de outras páginas.

Analisando as questões acima, podemos ver que receber um link de um hub é melhor que receber um link de um concentrador. Se recebêssemos o link de um dreno, a página deixaria de ser um dreno, portanto não faz sentido a comparação.

Exemplos de sites em cada casa:

Concentradores: Buscapé, G1 etc…
Hubs: BrPoint, Meio Bit etc…
Drenos: Wikpedia, Submarino etc…

Blogs, tendem a ser hubs, com raras exceções, pela característica intrínseca do formato onde é usado uma quantidade muito grande de links (as vezes, até demais, já cheguei a ter páginas com mais de 800 links).

Sites de comércio eletrônico, tendem a ser drenos, principalmente quando possuem programas de afiliados.

Sites intermediários ou de notícias tendem a ser concentradores (se bem que alguns de notícias são drenos).

Se começarmos a fazer algumas pesquisas, fica fácil verificar que as páginas hubs possuem desempenho muito melhor, mesmo quando possuem PageRank menor, existem outros fatores que influenciam no posicionamento, mas esse comportamento é bem constante. A única grande exceção é a Wikipédia, que mesmo sendo um enorme dreno, possui excelente posicionamento.

Concluindo

Sempre que possível é melhor construir um hub e tentar obter links de hubs, pelos motivos já expostos acima.

É evidente que ninguém vai sair linkando indiscriminadamente todos os sites da internet, acabará sendo prejudicado, mas sempre que possível crie vários links para sites que possuem assunto relacionado com o seu, os resultados serão animadores.

O mais engraçado, é a quantidade de webmasters que eu vejo fazendo exatamente o contrário, principalmente blogs que tratam de SEO que evitam de criar links externos, como se quisessem guardar o PageRank para eles.

Ajude seu “concorrente”, essa é a melhor forma de se ajudar.

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