Análise: Boo-box
O Boo-box é uma nova (nem tão nova, assim) alternativa para monetização de sites e blogs (foco maior em blogs, segundo o autor).
Quando conheci o Boo-box, tive algumas ressalvas quanto ao modelo, por isso preferi não me pronunciar na época.
Como estou sempre torcendo para iniciativas nacionais inovadoras, resolvi testar a ferramenta, antes de dar qualquer veredito.
Passei, mais ou menos um mês testando em dois blogs com tráfego razoável já que precisava de massa de dados para poder analisar.
Receios:
- Mudança de comportamento: O Boo-box lança um conceito novo, que muda a maneira como as pessoas estão habituadas a navegar, para nós que estamos ligados a tecnologia, é fácil se adaptar, mas para a imensa maioria, não.
- Quebra do fluxo de leitura: O Boo-box exibe uma "caixa" na frente do texto o que interrompe a leitura.
- Pouca customização: É um padrão único, não podemos deixar com a cara e a identidade do blog.
- Falta de definição de um plano de negócio: Todo mundo critica esta preocupação, mas ela é extremamente pertinente, pois o projeto precisa ganhar dinheiro para se sustentar, hoje, a Boo-box funciona em parceria com a Vilago, mas imagine se o Boig Boing resolve adotar o Boo-box, os servidores da Vilago vão para o vinagre...
- Performance: Nada desesperador, depois que é cacheado, mas mais lento que o ideal.
Os receios, já seriam suficientes para que eu nem testasse a ferramenta, mas optei por ir em frente para ver quais desses se comprovariam ou não.
Fatos:
- Mudança de comportamento: Verdade, existe uma mudança de comportamento, mas para falar a verdade foi mais positiva do que eu imaginava, a taxa de cliques superou minhas expectativas iniciais, acredito que pelo curiosidade.
Mantive, neste blog um banner padrão do Mercado Livre, perto do rodapé da página, ´para poder comparar e a taxa de conversão deste banner foi muito maior que a do Boo-box. - Quebra do fluxo de leitura: Verdade, o tempo de permanência nas páginas que possuem o Boo-box diminuiu, as pessoas clicam e saem do site. E com um impacto bem maior que as propagandas tradicionais, já que o visitante pode abrir em outra janela, deixar para abrir no final etc...
- Pouca customização: Verdade, aqui seria interessante poder mudar algumas coisas.
- Falta de definição de um plano de negócio: Não sei, apesar de não existir nenhum plano de negócios aparente, pode ser que o Marco tenha algo em mente, durante o uso, eu mesmo tive várias idéias, que compartilharei mais a frente no artigo.
- Performance: Mais ou menos, as primeiras vezes que carrega são um sofrimento, depois melhora um pouco.
Com base na confirmação dos receios e nas estatísticas que pude ver durante este período de testes, elenquei as vantagens, desvantagens e algumas sugestões para a ferramenta.
Vantagens:
- Taxa de cliques interessante.
- Publicidade semi-oculta (sobra mais espaço para outras formas de publicidade).
- A ferramenta é muito interessante e tem grande potencial.
- A necessidade de manutenção é média (se você mexer um pouco no Wordpress para facilitar as coisas).
Desvantagens:
- Taxa de conversão pequena (mais culpa do parceiro selecionado do que da ferramenta).
- Desempenho.
- Diminuição no tempo de permanência no blog.
- Pouca customização.
Sugestões:
- Procurar outros parceiros, principalmente que paguem por cliques ao invés de comissões.
- Criar possibilidade de customização.
- Melhorar o cache.
- Divulgar melhor os planos (isso traz confiança).
Aprofundando as sugestões:
Na questão do parceiro, uma opção que me vem a cabeça é o Buscapé, acho que uma boa negociação com eles, ou mesmo a criação de uma API para eles (o que não seria complicado, já que a estrutura é simples), traria um impulso imenso ao Boo-Box.
Customização é uma questão fundamental, pelo menos poder mudar as cores do resultado.
A melhoria de desempenho seria muito interessante e acredito que melhoraria, ainda mais a taxa de cliques.
Um cache das principais queries ou mesmo do XML todo do Mercado Livre diminuiriam o tempo de abertura.
Já na divulgação a planos, ajudaria a angariar blogs de maior peso, que podem ajudar o Boo-box em uma mesa de negociação.
Tive algumas idéias para monetizar os desenvolvedores:
- Percentual dos anúncios: uma parte dos anúncios seria exibido com o ID de afiliado do próprio Boo-box.
- Acordo com as lojas: Acho muito difícil, por incrível que pareça as lojas on-line têm ensamentos jurássicos e dificilmente entrariam com qualquer percentual, a não ser que um grande portal adotasse a ferramenta.
- Venda do Boo-box: Apesar deste ser o moto das startups da Web2.0, é um modelo muito arriscado, que pode acabar em problemas, antes de dar resultados.
- Licenciamento da ferramenta: Este é o modelo que mais me agrada, venda ou alugue a ferramenta para que os blogueiros possam rodar a partir de seus próprios servidores. O ganho de performance seria brutal (principalmente se fizermos um cache do XML) e justificaria o investimento, além de permitir que criemos nossas próprias APIs.
Conclusão:
Minha conclusão é que é uma ferramenta fantástica, mas ainda precisa melhorar em vários pontos para se tornar comercialmente viável.
Retirei a ferramenta deste blog, neste momento, mas vou deixar no Diversos, para continuar testando e para aumentar as estatísticas do Boo-box para quando for usá-las em negociações.
[bbl]Blog,Dinheiro,Monetização,Lucro,Cliques,Boo-Box[/bbl]
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Comments
16 Comentários
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Nada melhor que ler uma análise bem feita e com todos os pontos positivos e negativos agregados sobre o Boo-Box. Nos últimos tempos só andei lendo análises mal feitas (porcas) e com poucos pontos significativos, ou seja, sem uma base propriamente dita.
Abraço e parabéns pela análise!!!
[...] O BrPoint publicou um artigo que revela algumas vantagens e desvantagens do uso da Boo-box. Em resumo, coincidentemente após [...]
Análise completa assim, inclusive com sugestões, só poderia ser feita por quem instalou a Boo-box.
Críticas como a minha e a do Rafael Cardoso Jr., são visões de quem se arrisca a fazer uma análise funcional superficial.
Mas este artigo é a prova de que eu não estava errado.
já desanimei e desativei lá em casa...
Abração
Eu prefiro ler uma análise...Dele ninguém reclama do erro de português.
Invejável! Muito obrigado pelo review, excelente.
Quanto ao plano de negócios, bem, temos em nosso blog em inglês o post: http://en.boo-box.com/blog/show-me-the-money/ este post explica algumas coisas que todo mundo quer saber.
Nós nunca tivemos dúvida que o boo-box tem algumas falhas que ainda precisam ser resolvidas. O fato de você enumerá-las tão bem nos dá ainda mais afinco para continuar trabalhando.
O parceiro brasileiro é um dos nossos maiores problemas, estamos tentando resolver isso em breve. Quanto s cores, vamos colocar isso em pauta pras próximas atualizações.
Mais uma vez, a equipe boo-box agradece pelo ótimo review, é como colírio depois do que fomos obrigados ler nas últimas semanas
E quanto monetização, deixa com a gente, temos algumas maneiras de ganhar grana que não são tão óbvias.
Além disso, o boo-box não gasta nada, é um script de 30 KB e nem banco de dados tem! Super barato e simples. Pode confiar.
Uma análise (de gente grande) do Boo-Box...
Há época do lançamento do Boo-box eu estranhei que os principais blogueiros profissionais ficassem calados sobre o lançamento! O Boo-box foi destaque em vários sítios de tecnologia gringos, foram destaque em vários blogues e, supreendentemente p...
Quanto ao nada escrito no comment anterior, leiam "quase nada", hehehe.
Só uma ressalva: Você tem banner do ML em todas as páginas, o boo-box não necessariamente. Talvez venha daí a diferença na taxa de cliques.
Tem também a necessidade da taxa de conversão, o objetivo não é "fazer clicar" é "fazer comprar"! Se os cliques forem poucos mas as compras forem muitas, então o objetivo foi atingido.
Celso, obrigado.
Daniel, minha análise não teve o intuito de dizer que as demais estavam erradas, cada um tem seu ponto de vista e costumo respeitar isso.
A ferramenta tem um grande potencial e não me sentiria bem em falar, sem testá-la primeiro.
Neto, tive algumas conversões, nada demais, mas não foi tão ruim quanto eu imaginava que seria, continuo testando no outro blog e depois da implementação de algumas das sugestões (se forem feitas), colocarei aqui novamente.
Rafael, coloquei sem acento para que o WP gerasse o post slug correto, ao invés de comer o "á", mas esta certo, deveria ter corrigido antes de publicar, obrigado pelo aviso.
Abraços
Marco, obrigado.
Seus comentários estavam no servidor antigo, tive que recuperá-los.
Quanto a monetização do projeto, acho importante, até para agüentar um crescimento mais rápido, caso ocorra.
Mesmo o script sendo leve, cada vez que ele é chamado usa uma conexão do servidor HTTP e os servidores têm um limite para o número de conexões simultâneas.
Se reparar praticamente todos os meus artigos possuem um imagem, e o banner do buscapé só aparece no artigo individual, portanto a exibição era até maior para o Boo-box (que aparecia na home, também).
A taxa de cliques do Boo-box é maior que a do banner, a de conversão é que é menor, por isso sugeri a utilização de um programa pay per click.
Implementar o Boo-box para o Buscapé seria muito simples, bastaria uma base de dados para guardar imagens referentes a palavras chaves, não precisaria nem mesmo de uma API por parte deles.
Abraço
Marco, vocês pretendem integrar o Boo-Box com o trio Submarino/Americanas/Shoptime ?
Porque não fazem uma parceria com eles. Por exemplo, criar a Boo-Box Submarino, que teria a identidade visual do Submarino. Dessa forma, talvez eles se interessem em financiar uma operação pay-per-click, já que seria mais publicidade para os produtos deles.
Acho que o Boo-Box tem futuro, é uma questão de ajustar o formato da operação.
Abraço,
Guilherme
http://www.papodehomem.com.br
Analise completa, me poupou um trabalho de analisar por conta própria este serviço. Obrigado!
[...] tão singulares e inovadoras que fosse expressão frente aos lançamentos internacionais, como o boo-box que se desenvolveu sob a ótica do novo. Afora isso, a comunidade 2.0 brasileira não deixa a [...]
[...] diferentes, mas ambos trabalham com imagens. Procurei avaliar alguns aspéctos que foram motivos de análise pelo proBlogger Bruno Alves ao testar o boo-box. Não tirei sérias conclusões, mas tive a impressão de que a publicidade do [...]