Peguei um site penalizado, e agora?
Um dos maiores tormentos de um SEO é ter que otimizar um site penalizado, posso falar de cadeira, pois já fiz isso algumas vezes, incluindo sites meus. Mas sites assim podem e devem ser otimizados.
Existem alguns passos que devemos seguir para poder melhorar a indexação destes sites, que descrevo abaixo:
1 – Descobrir se o site está realmente penalizado:
Existe uma confusão muito grande entre má indexação e penalização, a maioria dos casos de reclamações de penalização, não passam de um posicionamento ruim, algumas dicas para saber se é penalização ou má indexação:
- Pesquise pelo domínio no Google (site:brpoint.net), se não encontrar nenhuma página o site foi banido ou nunca foi indexado.
- Procure pelo título completo das páginas o Google dá um peso muito grande para o título, quando existe um casamento perfeito entre o título e a consulta, a página costuma vir em primeiro lugar (caso existam outras páginas com o mesmo título, vêm em ordem de relevância).
- Cadastre o site no Google Webmaster Tools, as vezes, o Google informa as punições através do GWT.
Seu site pode ser punido em pesquisas ou páginas específicas, uma busca pelas páginas que costumavam trazer mais visitantes, pode ser um excelente indicador, mas lembre-se de diferenciar má posicionamento com penalidade. Para buscas específicas, a experiência fará a diferença.
2 – Descobrir o que está causando a penalidade:
Depois que você descobriu que o site foi penalizado, é hora de descobrir o que está causando isso. A Central de Ajuda ao Webmaster e, principalmente, as Diretrizes para webmasters, são duas leituras muito recomendadas. Leia e verifique o que é feito no site que pode ser enquadrado em não recomendado ou não permitido.
Os itens que mais geram punições (na ordem que mais achei problemas):
- Cloacking: Exibir um conteúdo para os mecanismos de busca e outro para os visitantes.
- Links pagos: Links vendidos para outros webmasters, não era problemático, mas ultimamente, está com uma força muito grande.
- Conteúdo oculto: Textos invisíveis (mesmo por CSS), links ocultos no código, texto da mesma cor do fundo, etc… Se um texto não pode ser escrito na página, não deve estar lá.
- Má vizinhança: O Google, assim como os demais, considera que se você está linkando um site com problemas, você deve ter os mesmos problemas. Aquele link para um site pornográfico ou spammer, pode lhe causar muito mais problemas do que você imagina. Apesar da crendice popular, links vindos de sites problemáticos podem ter efeito negativo, também.
- Troca de links: Troca entre alguns sites, não costuma gerar problemas, mas quando a coisa começa a aumentar, pode ser considerado um link farm (ou fazenda de links), onde esses links podem ser desconsiderados, perdendo o efeito ou, até, gerar uma punição para os participantes.
- Conteúdo impróprio: Pirataria, racismo, pedofilia, vírus ou quaisquer outros assuntos considerados ilegais ou impróprios podem fazer com que o site seja punido. Uma observação especial deve ser feita para conteúdo adulto, apesar de não existir uma punição para isso, devemos lembrar que o Google possui, por padrão, um filtro de conteúdo ativado, que não exibe conteúdo adulto na resposta, a não ser que seja desativado. Portanto ser classificado como um site adulto, só é bom quando o site, realmente, possuir conteúdo adulto.
3 – Removendo os problemas:
Aqui não tem discussão, independente de você achar que o que está sendo feito é certo ou errado, se você quer que o site seja bem posicionado nos resultados de pesquisa, precisa remover o fato gerador da penalização.
Existem várias maneiras e depende da origem, mas, em geral, basta fazer da maneira que deve ser feita. Se algo não pode ser exibido para o visitante, remova da página. Se algo precisa ser apresentado de certa forma para o mecanismo de busca, faça com que essa forma seja interessante para o visitante, também.
4 – Re-submetendo o site:
As opiniões aqui são divididas, alguns acham que o ideal é fazer a re-submissão, assim que os problemas sejam removidos, eu não gosto de fazer assim. Prefiro, na maioria das vezes esperar uma nova indexação completa para ver se a penalidade é removida sozinha.
O motivo é simples, para pedir uma re-submissão, você precisa preencher um formulário, onde concorda que fez as coisas erradas das quais está sendo “acusado”. Não existem dados necessários para confirmar se isso é verdade ou não, mas acredito que o site seja marcado de alguma forma, pois nunca vi um site que tenha solicitado uma nova submissão que tenha voltado ao patamar anterior.
Prefiro esperar uma nova indexação, pois, dessa forma, o Google removerá a punição, mas não afetará o site (a princípio) tornando o processo de recuperação menos traumático.
O tempo para essa indexar novamente um site, pode varia de 2 semanas até alguns meses, dependendo da relevância dos links que ele recebe e da relevância das páginas do site. Minha experiência, indica que o tempo médio para sites penalizados é de 6 semanas (depois de todos os problemas resolvidos), mas links muito relevantes podem reduzir esse tempo drásticamente.
5 – Otimizando o site:
Depois que a penalidade for removida, é hora de partir para a otimização real do site. Um erro comum é começar a otimizar o site, antes de remover as penalidades. A otimização deita nesse momento, pode acabar prejudicando mais ainda o site, uma vez que a otimização melhora a maneira como os mecanismos lêem as páginas do site, incluindo os problemas que ela possa conter.
Além do fato que otimização em excesso pode ser interpretada como spam e você acabar com dois problemas, no lugar de um.
Se você precisa começar a otimização, durante o período que resolve a penalização, recomendo que o faça em um ambiente paralelo, com o robots.txt bloqueando a entrada dos robôs dos mecanismos de busca. Desta forma, você pode fazer os dois trabalhos ao mesmo tempo, sem que um interfira no outro. Aliais, bloquear a versão mais otimizada, quando você trabalha em um ambiente separado, é uma boa prática que deve ser seguida sempre, assim você não cai no risco de ter conteúdo duplicado.
Conclusões:
Apesar de poder se tornar um pesadelo, não existe penalização que não possa ser removida. Porém a análise se vale a pena partir para um novo domínio deve fazer parte da avaliação do SEO, quando isso é possível. Em alguns casos, a remoção da penalização vai ser tão difícil que a troca de domínio pode ser algo interessante. Lembrando, sempre, que um subdomínio é um domínio diferente.
Existem penalizações injustas, o Google, assim como os demais mecanismos de buscas, não é uma entidade infalível, mas, em geral, os webmasters colaboram para que eles mesmos sejam punidos, muitas vezes, por puro desconhecimento, e é obrigação do SEO orientar seu cliente para que isso não volte a ocorrer.
13 Comentários para “Peguei um site penalizado, e agora?”
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ótimas dica Bruno, como nunca passei por esta experiência irei guardá-las aqui par uma possível eventualidade,confesso que não tinha noção sobre certos critérios que temos que levar em conta para a manutenção de um site/blog,assim como eu creio que muitos pensavam que bastava colocar o site no ar e sair divulgando e linkando tudo e todos a esmo.
Você até pode divulgar a esmo, mas acho que estará perdendo tempo. Fazendo de uma forma estruturada, você pode focalizar os esforços e tirar maior proveito.
Abraço
Cara… esse post é matador. Acho que é exatamente este problema que estou enfrentando com o Cartuchos HP.
Tá certo que estou há um certo tempo sem postar lá, mas tenho que descobrir porque está indexando tão mal. Esse post veio bem a calhar cara… Valeu mesmo.
Boa Bruno, acredito que muitos blogs possa estar passando por este momento ruim, e não saibam ao certo o que precisa fazer…
Muitos me pedem para fazer troca de links, eu não gosto e não indico a ninguém que faça isso…
Nada vem fácil, temos que ficar atentos para não sermos penalizados por qualquer bobeira…
[]s
Excelente post Bruno,
Indiquei a leitura no Fórum dos Mercadosócios do MercadoLivre.
Peguei um site penalizado, e agora? | BrPoint…
Um dos maiores tormentos de um SEO é ter que otimizar um site penalizado, posso falar de cadeira, pois já fiz isso algumas vezes, incluindo sites meus. Mas sites assim podem e devem ser otimizados….
E esse google é enjoado mesmo.
Postei um artigo sobre o descaso da sociedade quanto a cachorros mordendo as pessoas (não vou usar as mesma palavras que usei lá, vai que eles resolvam fazer o mesmo aqui) e acho que eles estão achando que algo parecido com aqueles acidentes, ai só aparece anuncio de curiosidades ou então nada, só naquele post e na home, pois postei hoje, acho que vou ter encher linguiça para retirar o artigo da home e fazer voltar ao normal.
Cara, esse é um dos posts que todo blogueiro deveria ler.
Desde os mais experientes até os que estão começando agora!
(não sei se é só comigo, mas no firefox os links estão aparecendo riscados…)
Bem explicativo. Bom guia pra quem está perdido nesta onda de SEO, punição e afins.
Vale a pena guardar.
Muito bom mesmo, só ficou uma dúvida, quando você fala em mudar o domínio (ou usar um subdomínio), isso deve ser feito a seco, sem redirecionamento do antigo, certo?
Tenho a mesma dúvida do Noronha e, sobre o post, sabe de algo mais específico sobre a penalidade que o Jonh Chow recebeu?
Eu tive um site penalizado , eu usei o formulario para re-submissão e em 5 semanas o problema foi resolvido.
O Google não da muita explicação sobre suas punições! Abusivo, na minha opinião!
Abraços