Popularidade através da quantidade
Ao colocar no ar um site ou blog, uma coisa é certa: seja pela popularidade ou pelo o dinheiro, um número alto de visitas é um fator determinante para alcançar a sua meta. Por definição, poucas visitas indicam que um site não é popular, e uma receita alta depende de um número alto de visitas.
Um alternativa óbvia para se manter um alto número de visitas no seu site é gerar conteúdo original e de qualidade, pois o conteúdo de qualidade leva o usuário a voltar no seu site mais cedo ou mais tarde. Mas devemos lembrar que a reboque desse prêmio vem a necessidade de gerar conteúdo com regularidade, pois não interessa ao usuário voltar dali a um mês e não encontrar novidade alguma.
Uma segunda forma de atuação que tem como conseqüência a alta visitação de um site é produzir conteúdo em grande quantidade, sempre lembrando que “conteúdo” não significa “lixo”. E é justamente sobre duas maneiras de gerar conteúdo em massa que tratamos nesse artigo. A primeira é a geração de conteúdo em grupo, onde se utiliza a associação de pessoas com interesses em comum para gerar conteúdo, e a segunda é utilizar o poder das comunidades, onde os usuários de um site são responsáveis pela criação do conteúdo e até mesmo pelo controle de qualidade do conteúdo gerado.
Criação de Conteúdo em Grupo
Imagine um editor de um blog sobre tecnologia, com disponibilidade para escrever uma média de um artigo por semana. Ainda que os artigos escritos sejam de alta qualidade, fica difícil imaginar que este blog seja um local para procurar as últimas novidades. Agora, imagine um grupo de sete editores, todos com a mesma disponibilidade e competência. Junte esses sete editores e temos um blog com uma novidade todos os dias da semana.
A primeira implicação direta dessa estratégia é que toda a receita gerada será dividida por todos os editores. Mas às vezes vale a pena não querer tudo para si. Um editor sozinho poderia não conseguir gerar um décimo da receita que este outro blog gera, pois a grande quantidade de conteúdo (de qualidade) trás visitas. E quanto mais o blog aparece nos mecanismos de busca, maior o potencial de monetização do site.
Uma conseqüência óbvia é que a receita gerada também acaba sendo dividida por sete. Mas às vezes vale à pena, pois sozinho, talvez, não fosse possível gerar receita alguma.
Utilização do Poder das Comunidades
Na minha opinião, é através da utilização dessa estratégia que está a chave para a criação de grandes sites e afins.
A idéia é não contar com um “dono do site” ou um grupo de editores para gerar todo o conteúdo, mas sim permitir que os próprios usuários de um site criem conteúdo para ele e até realizem o controle de qualidade, dando notas para artigos ou outros ítens enviados diretamente pelos usuários.
O exemplo mais famoso de utilização dessa estratégia é a Wikipedia, enciclopédia que conta com artigos na ordem de centenas de milhares, e em vários idiomas. Gerar tal quantidade de conteúdo demandaria anos de trabalho de centenas de editores dedicados. Ou então algumas poucas horas, ou mesmo minutos, de milhares e milhares de usuários mundo afora.
Permitir que os usuários construam um site potencializa o seu crescimento ao infinito. Digo “potencializa” porque não basta colocar algo colaborativo no ar. É necessário que o assunto desperte o interesse de visitantes, assim como o interesse de contribuir com o que é oferecido. E esse é justamente o desafio para adoção dessa estratégia.
Outro exemplo de site gerado pela comunidade é o carsurvey.org, onde usuários podem enviar comentários sobre carros que têm ou já tiveram.
Podemos imaginar ou mesmo encontrar listas com outras maneiras de se criar um site ou blog popular de verdade. Inclusive, muito do que encontramos por aí é realmente válido.
Porém, a geração de conteúdo em grande quantidade, que permite que muitos visitantes acabem chegando em seu site através dos mecanismos de busca – e lembre-se de que os pára-quedistas, que aparecem no seu site apenas uma vez na vida, são uma poderosa fonte de receita para anúncios pay-per-click – principalmente quando feita através do uso da força da comunidade, é na minha opinião o caminho a ser seguido.
O desafio fica em encontrar a receita mágica: um assunto de interesse de muitas pessoas que faça com que elas não só visitem o seu site como também tenham vontade de contribuir.
Ah, e eu ainda não encontrei a minha receita mágica…
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7 Comentários
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22/fevereiro/2008 at 10:00
Muito bom artigo!!
Eu comecei gerando meu próprio conteúdo, mas com espaço para parceiros e afins. No entanto me surpreendi com o “poder das comunidades” ao criar um fórum no site. Vale muito a pena e populariza o site.
Uma coisa que me chateava e que descobri como contornar é o aproveitamento das dúvidas enviadas por e-mail, que geravam conteúdo, demandavam trabalho para responder, mas não eram publicadas. Resolvi criar um blog e expor dúvidas e respostas lá (autorizadas pelos usuários é claro), gerando assim mais uma boa fonte de tráfego. O legal das dúvidas, é que acabamos gerando conteúdo, independentemente da nossa criatividade e “inspiração do dia”.
22/fevereiro/2008 at 12:33
Também busquei essa idéia de grupo. Mas descobri que administra autores não era tão simples.
Talvez seja como você disse “encontrar a receita mágica”, mas esta acredito ser individual. Cada um terá a sua.
22/fevereiro/2008 at 22:37
[...] um guest post para o BRPoint intitulado “Popularidade através da quantidade“, que explica algumas estratégias para gerar conteúdo com qualidade em grande [...]
24/fevereiro/2008 at 14:07
Luciana, talvez a melhor maneira de escrever em grupo seja através de uma parceria de igual para igual e não no esquema de uma hierarquia.
Com a hierarquia, a menos que o esquema seja mais formal, mais ou menos como padrão x empregado, claro, com o devido “salário” pago, fica difícil deixar alguém motivado para escrever algo que realmente tenha valor.
Não sei se esse era o seu caso, mas quando não temos capital para bancar o blog o ideal é que exista o fator diversão ou um objetivo em comum compartilhado por todos os integrantes de um grupo.
05/março/2008 at 12:30
Muita gente despreza os visitantes oriundos dos mecanismos de busca, mas se for parar pra pensar, a maior parte da receita publicitária dos blogs e sites em geral é proveniente dos para-quedistas que nunca viram ou ouviram falar de nosso site, mas em determinado momento procuram no buscador e chegam a nosso site.
Este tipo de visitante tem grande potencial de deixar retorno financeiro nos programas que pagam por cliques como o Adsense, pelo fato de que a maioria destes visitantes não possui um conhecimento avançado de informática e internet de um modo geral e acabam por pensar que os anúncios contextuais são apenas links onde devem clicar para continuar sua leitura ou que fazem parte do conteúdo do site.
Eu possuo 7 sites e dois blogs que recebem mais de 90 por cento das visitas oriundas de buscadores e com a receita que obtenho com estes 9 sites eu consigo pagar meu aluguel, as minhas compras mensais, água, luz, telefone, velox, gás e ainda me sobra dinheiro pra tomar minha cervejinha de vez em quando, por isso eu dou muita imporância aos títulos e descrição das páginas e artigos que crio. Sempre que posso, tento advinhar o que o visitante vai procurar para então desenvolver o conteúdo. Conteúdo de qualidade em quantidade é fundamental.
15/março/2008 at 17:42
[...] BrPoint o Bruno comenta sobre as diferenças entre sites com mais pessoas colaborando e um site com apenas um autor. Lá [...]
10/abril/2008 at 16:34
Caro Rafael Cotta, também gostaria de descobrir a receita mágica quantidade de acessos x qualidade de usuários, acho que demora pra todo mundo descobrir, e alguns levam anos sem descobrir mesmo.
. Mas a esperança é a última que morre. Bem, o que tenho a dizer é: um por todos e todos pelo dindim U$ do Adsense. 